Увезенный из Канн Лев путешествует по России

22 октября 2014 в 20:28 Автор:
Рубрика: Культура Комментариев еще нет

15 октября в пресс-центре «России сегодня» представители фестиваля «Каннские Львы» рассказали об итогах фестиваля, нашем вкладе в его развитие и первом гран-при для страны.

Призовый "Каннский Лев"

Призовый «Каннский Лев». Фото: пресс-служба МегаФона

Фестиваль креативности «Каннские львы», 61-ый в истории, проходил в Каннах с 15 по 21 июня. На нем  было представлено, как объявил продюсер фестиваля в России Даниил Костинский, порядка 37000 работ в различных номинациях, а в жюри было выбрано около 300 известных общественных и культурных деятелей. Каждый  год список номинаций растет вслед за развитием технологий. Теперь, например, для победы недостаточно только остроумной идеи, перенесенной на экран без ухищрений, ведь появились почти кинематографические номинации: лучшая режиссура, лучший звук и так далее.

На пресс-конференции присутствовал Жоэль Ламбер, представитель коньячного дома Hennessy в России, который рассказал о ролике, взявшем сразу три Серебряных Льва, в том числе и в блоке «FilmCraft», включающем в себя подноминации за лучшую режиссуру, монтаж, звук. Мы поинтересовались у  господина Ламбера, где можно будет увидеть столь успешный рекламный проект Hennessy, на что тот прямо ответил: «Нигде». С 2012 года по закону реклама крепкого алкоголя на телевидении запрещена, но представитель компании предложил альтернативы: «В Youtube всегда можно смотреть рекламные ролики, на месте продаж, в ресторанах можно посмотреть».

Кроме тенденции сближения кино с рекламой, на пресс-конференции была отмечена мода на ролики-исследования аудитории, снятые иногда скрытой камерой. Проектов такого типа было достаточно много на последнем фестивале, и российское представительство особо выделило рекламный ролик бразильской жвачки «Beldent» под названием «Almost identical» (почти идентичны). Как говорится в самом ролике, была устроена арт-инсталляция с участием близнецов, имеющих только одно отличие: один из них жует жвачку, а другой нет.

Даниил Костинский  назвал фестиваль «цепочкой вечеринок, которые невозможны без музыки», причем каждый раз вечеринки посвящены определенной культуре: французской, русской, любой. Музыкальный продюсер фестиваля, аккордеонист и композитор Влад Скандалли написал и спродюсировал мелодию «по мотивам фестиваля». Ее описывают как «вобравшую в себе все звуки фестиваля и все его настроение». Сам музыкант рассказал нам немного о процессе создания трека: «Мелодия является неким симбиозом французской музыки и симфонической музыки одновременно, потрачено на него было около двух месяцев создания, и участвовал настоящий симфонический оркестр».

"Лев" МегаФона

«Лев» МегаФона. Фото: пресс-служба МегаФона

Главное же на 61ом фестивале в Каннах – это полная победа российского проекта, или кейса, в номинации «Инновации». 22 года назад было организовано российское представительство фестиваля, но тогда идеи «Львов» не были популярны в стране, хотя это было в том момент, когда российская реклама, как выразился продюсер фестиваля, «испытывала подъем». В этом году компания «МегаФон» и рекламное агенство AXIS подготовили павильон для Сочинской олимпиады, на котором появлялись селфи тысяч болельщиков. Алиса Белановская, представлявшая «МегаФон», кратко пересказала историю создания павильона: за исполнением проекта следила швейцарская фирма, составные части «картин» делались в Китае. Все было сделано за полтора года, и вот, на протяжении всей Олимпиады на экране размером с трехэтажный дом, из которого выдвигались штыри на разную длину, можно было увидеть объемные селфи фанатов российской сборной. Итогом всей работы, по словам госпожи Белановской, стало признание МегаФона самым узнаваемым рекламным партнером Олимпиады.

Гран-при, то есть фигура льва, полученная в Каннах, теперь ездит по России: 16 октября он был в Санкт-Петербурге, а 24 октября его представят в Москве в Доме Кино. Посетители московской презентации смогут увидеть работы российских компаний и проекты триумфаторов 61-го фестиваля в Каннах. Там же можно будет услышать мелодию Влада Скандалли.

Метки: , , , ,
0 comments